Internet: un incredibile strumento di comunicazione, di cui se ne parla molto, ma che viene sfruttato solo da pochi nelle sue reali potenzialità. Recentemente si è parlato della crisi di Internet, tuttavia, le persone e le imprese vivono oggi in un mondo assai differente rispetto a prima dell’avvento della Rete. Ormai tutte le aziende usano quotidianamente l’email per comunicare con clienti e fornitori, mentre sono ormai molte ad avere sviluppato un proprio sito internet, e, in alcuni casi, sistemi di gestione aziendale basati sul web. Molte imprese, tuttavia, trascurano l’effetto che Internet può avere sulla loro capacità organizzativa, promozionale e di conseguenza reddituale. In molti casi l’effetto positivo può essere davvero enorme: Internet permette alle imprese di sviluppare in maniera importante il proprio business, permettendo al contempo di allargare la loro base clienti e tagliare i costi di gestione. Tale effetto è tanto più efficace quanto più piccola è l’azienda. Sono pertanto le aziende medio-piccole, di cui è costituito tanta parte del tessuto produttivo italiano, ad usufruire maggiormente dei vantaggi peculiari del Web. Una delle applicazioni di Internet, che si rifà maggiormente a tale filosofia, è il Web Marketing. Il Web Marketing rappresenta la nuova frontiera promozionale delle imprese. A differenza del marketing tradizionale, che richiede investimenti notevoli, il Web Marketing permette a tutte le imprese, con un investimento limitato (in molti casi equivalente al costo di una inserzione pubblicitaria su una rivista specializzata), di pianificare una propria campagna pubblicitaria sul web, con effetti duraturi e sicuri sul business dell’impresa.

Quali sono gli strumenti di una campagna Web Marketing

La pianificazione di una campagna Web Marketing richiede, come nelle campagne pubblicitarie tradizionale, l’attenta pianificazione e l’integrazione dei diversi strumenti e canali pubblicitari presenti sul Web. La MMCC è in grado di interpretare le esigenze promozionali del cliente pianificando campagne sul Web che sfruttino al meglio le potenzialità offerte da Internet. Tra gli strumenti usati nel Web Marketing possiamo elencare: la registrazione sui motori di ricerca, lo scambio link, le sponsorizzazioni, le campagne banner, il direct e-mailing, la creazione e gestione di comunità virtuali, le newsletter e le mailing list, il viral marketing. Nei prossimi paragrafi illustreremo in dettaglio ciascuno di questi strumenti.